網路是載體，內容才是吸引注目的核心。在近年來，出現了部落格 (blog)、維基 (wiki) 和社群網站 (social media) 三種不同模式的網頁服務。雖然，從比較底層的角度來看，網頁就是一堆像天書般的 HTML、CSS、JavaScript 原始碼，再搭上多媒體檔案所組成，而這三種網頁服務就是用不同的邏輯安排這些原始碼。但是，我們不會將這三者混為一談，而這三種模式都各自有其利基點。
部落格是一種以時間為軸心的網頁服務。例如，麥可的部落格，就是以麥可為主，不限定其貼文主題，每隔一陣子就會有新的文章出現。當然，也有可能是以電腦技巧或某個特定主題的部落格，可能作者有數個人，一段時間就會輪流發新的文章。這種模式，類似新聞的運作模式，部落客持續地推陳出新，以吸引讀者的注意力。
維基則是一種以內容為軸心的網頁服務。最有名的例子就是維基百科，這種網站，通常是多人協作，以內容為主體，而較不注重內容的時間性。而且，維基有一個重要的特性，就是內容和內容間是可以相互連結的，這時候，這些內容變成了一個巨大的網絡。這種模式，類似字典或百科全書的運作模式，但是，打破了傳統紙本帶來的頁面限制，可以靈活地交叉查詢所需的內容。
社群媒體則是以關連為軸心的網頁服務。對於該社群媒體的單一使用者而言，其實就像是一個具體而微的部落格，每個使用者不斷地推出不同的內容。然而，社群媒體比起部落格來說，具有關連這個新的優勢。社群媒體用不同的詞彙來表達關連的建立，包括「好友」、「追蹤」、「給讚」等等。使用者之間，很容易就可以建立起一個錯綜複雜的網絡。除了內容以外，社群媒體也維護著這些關連。
善用不同的服務模式，可以讓你的資訊傳達得更好，網站更吸引人。筆者從週遭朋友和自己過去的經驗中學到，使用錯誤的服務模式，使得資訊難以快速取得，日後還得重新整理。當你準備要成立一個新網站時，可能要想一想合適的運作模式，部落格模式無法適用於所有的網站，換個模式，可以讓資訊傳達更清楚，對於行銷這個網站也有幫助。